Optimales Design in der Conjoint-Analyse

Die Conjoint-Analyse ist ein häufig angewendetes Hilfsmittel in der Marktforschung. "Stated-Choice"-Experimente werden durchgeführt, um den Einfluss verschiedener Optionen auf das Präferenzverhalten von Konsumenten auszuwerten. Die Qualität des Ergebnisses eines derartigen Experiments hängt stark von seinem Design ab, d.h. davon, welche Fragen gestellt werden. Ziel des vorliegenden Projektes ist es, optimale und effiziente Designs für Fragebögen in diesem Kontext zu entwickeln und zu validieren.

Conjoint analysis is a popular tool in marketing research. Stated choice experiments are performed to evaluate the influence of various options on the comsumers' preferences. The quality of the outcome of such experiments heavily depends on its design, i.e. on which questions are asked. The aim of the present project is to develop and validate optimal and efficient designs for questionnaires in this context.