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Online- und Mobile-Kommunikation als Elemente der integrierten Kommunikation im Einzelhandel - Eine theoretische und empirische Untersuchung.
Projektbearbeiter:
Ulf-Marten Schmieder
Finanzierung:
Fördergeber - Sonstige;
Die Promotion folgt einem ganzheitlichen Ansatz. Auf Basis verschiedener marketingtheoretischer Ansätze werden Gestaltungsmöglichkeiten des Einsatzes neuer interaktiver Medien sowie deren effiziente inter- und intrainstrumentelle Integration im Rahmen der Marketing-Kommunikation von Handelsunternehmungen untersucht. Die Forschungsarbeit wird durch eine Vielzahl eigener empirischer Untersuchungen gestützt.

Schlagworte

Kommunikation, integrierte
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