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Lehrstuhl BWL, insb. Marketing

Portraitbild

Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg

Fakultät für Wirtschaftswissenschaft

Lehrstuhl BWL, insb. Marketing

G22A, Raum 344

Universitätsplatz 2

39106 Magdeburg

Tel.+49 391 6718625

Fax:+49 391 6711163

http://www.marketing.ovgu.de/

Marko.Sarstedt@ovgu.de

Profil • Ausstattung

Forschungsprofil

Die Forschungstätigkeit des Lehrstuhls ist darauf ausgerichtet, internationale Spitzenforschung zu betreiben und wissenschaftlich fundierte Lösungskonzepte für die Unternehmenspraxis zu entwickeln. Besonderen Wert legen wir hierbei auf die Einbindung des Lehrstuhls in internationale Forschungsnetzwerke, die vielfältige Kontakte und einen regen Austausch mit ausländischen Forschern von angesehenen Universitäten ermöglichen. Die Forschungsexzellenz des Lehrstuhls spiegelt sich u.a. in Publikationen in renommierten internationalen Fachzeitschriften wie dem Journal of the Academy of Marketing Science, MIS Quarterly oder Journal of Business Research, Gastherausgeberschaften von Journalen (z.B. Advances in International Marketing, Long Range Planning), Vorträgen auf internationalen Tagungen sowie dem aktiven Engagement in internationalen Fachverbänden wie der Academy of Marketing Science (beispielsweise im Rahmen von Doktorandenworkshops) wider.
Inhaltlich konzentrieren sich unsere Forschungsarbeiten auf den Bereich der marktorientierten Erfolgsfaktorenforschung, insbesondere im Kontext von (Unternehmens-)marken. In einem weiteren Forschungsfeld (Consumer Insights) betrachten wir zudem die Generierung von Wissen über Kunden, deren Präferenzen, die Wirkungsmechanismen und Treiber gelebten Kaufverhaltens sowie die Erfolgskontrolle eingesetzter Marketinginstrumente. Zuletzt umfasst das Forschungsgebiet grundlagentheoretische Fragestellungen. Hierzu gehören methodische Arbeiten, bei denen die Neuentwicklung bzw. Evaluation und Verbesserung von Auswertungsverfahren im Vordergrund stehen sowie Arbeiten zur Messtheorie, in denen wir die Messung latenter Phänomene wie Konsumenteneinstellungen oder -wahrnehmungen thematisieren.

Forschungsschwerpunkte:
  • Unternehmensreputation
  • Treiber und Wirkung von Kundenzufriedenheit
  • Single-Item Scaling
  • Konsumentenheterogenität und Marktsegmentierung
  • Strukturgleichungsmodelle
  • Konsumentenverhalten

Geräte/Ausrüstungen

Personen • Projekte • Kooperationen

Personenliste

Projektliste

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Kooperationsliste

  • Prof. Dr. Bruno Horst
  • Prof. Dr. Lutz Jäncke
  • Prof. Dr. Hans-Jochen Heinze

Publikationen

Publikationsliste

2018
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2017
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2016
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2015
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2014
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ältere
2013
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2012
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2011
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2010
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2009
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2008
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2007
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2006
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2005
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2000
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Forschungsberichte

Publikationsberichte