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Lehrstuhl BWL, insb. Marketing

Portraitbild

Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg

Fakultät für Wirtschaftswissenschaft

Lehrstuhl BWL, insb. Marketing

G22A, Raum 344

Universitätsplatz 2

39106 Magdeburg

Tel.:+49 391 6758625

Fax:+49 391 6741163

http://www.marketing.ovgu.de/

Marko.Sarstedt@ovgu.de

Profil • Ausstattung

Forschungsprofil

Die Forschungstätigkeit des Lehrstuhls ist darauf ausgerichtet, internationale Spitzenforschung zu betreiben und wissenschaftlich fundierte Lösungskonzepte für die Unternehmenspraxis zu entwickeln. Besonderen Wert legen wir hierbei auf die Einbindung des Lehrstuhls in internationale Forschungsnetzwerke, die vielfältige Kontakte und einen regen Austausch mit ausländischen Forschern von angesehenen Universitäten ermöglichen. Die Forschungsexzellenz des Lehrstuhls spiegelt sich u.a. in Publikationen in renommierten internationalen Fachzeitschriften wie dem Journal of Marketing Research, Journal of the Academy of Marketing Science, Organizational Research Methods, Psychometrika, Multivariate Behavioral Research oder MIS Quarterly, Gastherausgeberschaften von Journalen (z.B. Journal of Business Research, Long Range Planning), Vorträgen auf internationalen Tagungen sowie dem aktiven Engagement in internationalen Fachverbänden wie der Academy of Marketing Science (beispielsweise im Rahmen von Doktorandenworkshops) wider.

Inhaltlich konzentrieren sich unsere Forschungsarbeiten auf die Analyse und Entwicklung statistischer Methoden zur Unterstützung von wirtschaftlichen Entscheidungsprognosen. In einem weiteren Forschungsfeld (Consumer Insights) betrachten wir zudem die Generierung von Wissen über Kunden, deren Präferenzen, die Wirkungsmechanismen und Treiber gelebten Kaufverhaltens sowie die Erfolgskontrolle eingesetzter Marketinginstrumente. Zuletzt umfasst das Forschungsgebiet grundlagentheoretische Fragestellungen. Hierzu gehören Arbeiten zur Messtheorie, in denen wir die Messung latenter Phänomene wie Konsumenteneinstellungen oder -wahrnehmungen thematisieren.

Forschungsschwerpunkte:
  • Kompromisseffekte
  • Sensorische Wahrnehmung und Konsumentenverhalten
  • Partial Least Squares-Pfadmodellierung
  • Messtheorie
  • Marktsegmentierung

Geräte/Ausrüstungen

Personen • Projekte • Kooperationen

Personenliste

Projektliste

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Kooperationsliste

  • Mücke & Sturm Company GmbH München
  • Prof. Dr. Christian Ringle
  • Prof. Dr. Eduard E. Rigdon
  • Prof. Dr. Joe Hair
  • Segment-Behälter Bau GmbH Wolmirstedt
  • isi GmbH Marktforschung Rosdorf Göttingen

Publikationen

Publikationsliste

2020
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2019
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2018
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2017
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2016
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ältere
2015
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2014
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2013
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2012
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2011
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2010
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2009
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2008
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2007
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2006
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2005
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2000
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Forschungsberichte

Publikationsberichte