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Das Web 2.0 - Unternehmerische Verantwortungsübernahme durch externe Nachhaltigkeitskommunikation
Projektbearbeiter:
Niels Liermann
Finanzierung:
Haushalt;
Das Dissertationsprojekt von Dipl.-Kfm. Niels Liermann widmet sich der unternehmerischen Verantwortungsübernahme  durch externe Nachhaltigkeitskommunikation, insbesondere im Web 1.0 und 2.0 vor dem Hintergrund der Normierungsverantwortung im Betrieblichen Nachhaltigkeitsmanagement nach Zabel. Die Chancen und Risiken einer erfolgreichen Nutzung intra- und interorganisationaler Netzwerke im und durch das Internet zur nachhaltigkeitsorientierten Verhaltensnormierung aller relevanten Stakeholder werden analysiert.
Wie kann der Ambivalenz zwischen u. a. größerer Transparenz in der Unternehmenskommunikation im und durch das Internet und der wachsenden Skepsis gegenüber den Online-Auftritten von Wirtschaftsakteuren begegnet werden?
Wie können Vertrauen bzw. Misstrauen und Anonymität handhabbar gemacht werden, so dass die mannigfaltigen Erfolgspotenziale digitaler Netzwerkkooperationen und -kommunikation im Kontext von Nachhaltigkeit nicht nur identifiziert, sondern auch aktiviert werden können?
Wie kann langfristig das Web erfolgreich für das Unternehmen nutzbar gemacht und der Stakeholderdialog verbessert werden?

Schlagworte

Anonymität, Netzwerk, Stakeholderdialog, Verhaltensnormierung, Vertrauen, Web 2.0
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