Geruchskommunikation im Immobilienmarketing

In einem Feldexperiment haben wir uns mit einer Hausverwaltung zusammengetan, um zu testen, ob Umgebungsdüfte einen Einfluss auf die Wahrnehmung einer Mietwohnung sowie auf die Bereitschaft, die Wohnung zu mieten, haben. Darüber hinaus wird getestet, ob Umgebungsdüfte die Wahrnehmung des Maklers und der Hausverwaltung beeinflussen.
Ziel dieses Projekts ist es, die Behauptung von Praktikern, dass Umgebungsdüfte die Geschäftsergebnisse in Einzelhandelsmärkten positiv beeinflussen, wissenschaftlich zu untermauern.