Kausalanalytische Untersuchung der Determinanten des Kaufs von Premiumhandelsmarken im Einzelhandel
Projektleiter:
Projektbearbeiter:
Dipl.-Kffr. Annett Wolf
Finanzierung:
Haushalt;
Ziel der Promotion ist die Untersuchung des Kaufverhaltens von Konsumenten. Dabei soll insbesondere auf Determinanten eingegangen werden, die maßgeblich den Kauf von Premiumhandelsmarken beeinflussen. Zur wissenschaftlichen Fundierung und Überprüfung aufgestellter Hypothesen wird eine empirische Studie durchgeführt.
Schlagworte
Bioprodukte, Handelsmarken, Kaufentscheidung, Konsumentenverhalten, Premiumhandelsmarken, intervenierende Variable
Kontakt
Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch
Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg
Juristische und Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät
Wirtschaftswissenschaftlicher Bereich - School of Economics and Business
Große Steinstr. 73
06108
Halle (Saale)
Tel.:+49 345 5523390
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